古月万各新闻 > 财经 > 莱绅通灵品牌升级之路:品牌上行 业绩下行

莱绅通灵品牌升级之路:品牌上行 业绩下行

来源:古月万各新闻 发布日期:2019-12-02 09:14:57

品牌升级是企业业务结构的重大重组。显然,乐申玲玲(原名玲玲珠宝)正在这个过程中经历变革的阵痛。

2019年是乐申玲玲品牌升级的第三年。然而,这家有着20年历史的珠宝制造商今年上半年的表现并不令人满意,收入和净利润一个接一个下降。

统计显示,莱森童玲上半年实现收入7.41亿元,同比下降24.36%。净利润达到1.26亿元,同比下降27.77%。剔除2908.3万元的非经常性损益,莱申玲玲母亲的净利润仅为9700万元,同比下降38.64%。

可以看出,非经常性损益对公司净利润影响较大,而上半年公司经营能力明显不足。

品牌升级不容易

目前,市场环境又在改变,消费习惯也在改变。各行各业的企业要么正在转型,要么正在品牌升级,为赢得下一个市场做准备。

自从2017年4月完成对比利时皇家珠宝供应商joaillerie leysen freres sa的收购后,leysen Lingling成功与165岁的比利时皇家珠宝品牌leysen牵手,随后确立了“皇家品味,下一代宝贝”的品牌定位,正式开启了“只为婚姻市场服务”的印象标签,并转向共同奢侈品系列。

莱森玲玲的行业是珠宝零售,属于自选消费品行业。该行业的主要产品包括由钻石、宝石、翡翠、黄金、铂金等材料制成的珠宝,主要用于婚礼、纪念、自我奖励、收藏和继承等。

乐申玲玲抓住了这样一个机会来增强其品牌优势。截至2017年底,公司实现收入19.64亿元,同比增长18.94%,净利润3.09亿元,同比增长39.67%。

然而,从单季度业绩的分割来看,乐山玲玲似乎没有充分发挥这一优势。数据显示,从2017年第三季度到2018年第一季度,乐山玲玲的收入和净利润都实现了翻番增长,但与此同时,从2017年第三季度开始,该公司的收入和净利润的增长率下降,直至2018年第四季度首次出现亏损。数据显示,2018年第四季度实现收入3.38亿英镑,同比下降33.62%,净利润下降105.85%,至创纪录低点,季度亏损370万英镑。

由于终端消费需求疲软和销售额进一步下降,2018年第4季度公司收入下行压力扩大,导致业绩增长遭遇瓶颈。与2018年第三季度相比,2018年第四季度收入下降幅度进一步加大,2018年第三季度收入下降24.78%,企业增长潜力持续萎缩。

可以看出,2018年全年乐山玲玲的业绩处于下滑状态,主营业务盈利能力加速下滑,收入净利润由增长转为下降,业绩疲软显现所有迹象。收入和净利润的持续增长表明,公司的品牌升级似乎并不容易。

年报数据显示,2018年,公司实现收入16.63亿元,同比下降15.29%,净利润2.1亿元,同比下降32.21%,不含非盈利净利润1.69亿元,同比下降40.96%。

在内外矛盾的情况下,皇家知识产权很难摆脱困境。

乐申玲玲的表演上下波动,但也不乏亮点。与2018年第四季度相比,公司2019年第一季度的业绩恢复净收入增长,实现收入4.59亿英镑,比上个月增长22.09%(2018年第四季度收入增长率为-33.62%),实现母公司净利润8865万英镑,扭亏为盈,主要原因是结算周期未偿贷款增加,导致本季度应付账款增长47.13%。

然而,这一积极趋势没有继续下去。在市场环境的压力下,上半年国内金银珠宝消费品零售额疲软。根据国家统计局的数据,2019年上半年国内金银珠宝消费品零售额同比增长3.9个百分点。

其中,乐申玲玲所属的钻石镶嵌珠宝行业呈现出明显的下滑趋势。公司产品的销售压力进一步扩大。2019年第二季度业绩再次下滑,收入为2.81亿英镑,同比下降38.84%,净利润为3757万英镑,同比下降19.03%,同比下降39.98%。

面对公司盈利能力的下降,乐山玲玲通过降低运营成本从而提高毛利率来对冲业绩不佳的问题。报告期内,乐山童玲经营成本同比下降28.68%,比经营收入高4.32个百分点。相应地,公司综合毛利率上升至57.83%,同比增长2.36个百分点。

然而,高毛利并没有带来净利润的高增长。今年上半年,该公司的净销售利率为17.03%,同比下降0.8个百分点。

总的来说,乐申的精神表现在2019年上半年继续表现疲软。尽管公司已经推出了许多产品,如爱丽丝皇后、皇后、皇家马车、皇家马蹄铁、皇冠、雅典娜等。在皇家ip系列中,似乎没有出现真正的超级单品。2019年上半年,乐山童玲没有披露每个部门产品的具体收入细节。

此外,来自行业竞争的压力也不小。2019年上半年,周大福、周生生、周大生、赢数珠宝等竞争对手表现良好,周大福、周生生和周大生的收入分别为297亿、95.4亿和23.9亿。净利润分别为19.94亿、6.15亿和4.75亿,分别是莱森净利润的16倍、5倍和4倍。

面对隐藏的记忆忧虑和外界强大的敌人,乐申精神品牌效应的扩张受到限制。皇家ip的超级单一产品战略能否将它带出一条性感的品牌升级之路,还有待市场测试,其未来的挑战是巨大的。

资料来源:贺勋网络

密切关注通化顺金融微信公众号(ths518),获取更多金融信息

11选5购买 吉林11选5开奖结果 快中彩 甘肃快3投注

沪指再度突破3000点
邯郸V视|张维亮夜查大气污染防治工作
资本疯狂涌入医疗市场 BATJ谁会成为风口上的那只猪
救救孩子,远离暴力